法国美妆期待拓展中国市场

中国青年报客户端海口7月28日电(中青报·中青网记者 张均斌)中国市场一个最新的数据令法国美妆行业很受鼓舞:从进口额来看,2017年以前,法国一直是中国化妆品第一进口国,但随着日韩潮流的兴起,法国美妆排名逐渐落后;今年1-5月,根据中国海关总署数据,自法国进口的美妆产品金额超过日韩,重回中国化妆品第一进口国的位置。

在第二届消博会期间,这个数据被包括法国驻华大使罗梁、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在内的多位法国政商界名人提及。法国商务投资署还特意举办了一场中法美妆行业主题分享会,他们希望进一步向中国消费者展现法国充满活力的国家形象和法国美妆的品质。

法国商务投资署时尚生活部的高级商务官员谢婷在分享会上表示,法国化妆品目前占据了世界市场24%的份额,美妆行业被认为是法国最具创新性的行业之一,法国美妆行业每年营业收入的3%投资于研发,特别是在配方、新成分和可持续性方面。

她说,随着中国家庭收入和生活水平的提高,消费者对美妆品安全性及品质的要求更高,在这方面,法国的产品是有优势的。中国市场对法国化妆品的需求正在增加,近年来,增长最快的产品领域是香水香氛类,其次是护发和精油。

“法国每出口3支口红,就有1支被中国人买下”。在过去几十年时间里,欧莱雅亲身经历了中国尤其是美妆市场发生的翻天覆地的变化,费博瑞说,“我们所在的美妆行业正是中法经贸交流的一颗掌上明珠”。

谢婷说,尽管受到新冠肺炎疫情影响,但中国是法国化妆品自2019年以来唯一一个稳定增长的出口市场,2019年至2021年期间,法国化妆品对中国市场的出口量增加了59%,后疫情时代中国化妆品行业正持续释放活力。

另外,Kantar咨询公司的一项研究显示,2020年,约69%的中国化妆品消费者年龄在40岁以下。2022年,中国约有超过3.5亿的“千禧一代”(25-40岁),人数是美国的五倍,这些都是法国美妆品行业的机遇所在。

谢婷认为,中国消费者对美妆产品品质有越来越高的要求,他们的消费趋势与法国美妆产品的发展趋势吻合,双方合作新机遇不断,市场前景广阔。

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